rhude(靠爆款成名的 Rhude,如今变成了什么样?)

在千变万化的潮流趋势中,以 Logo 设计而爆红的品牌可以说数不胜数。像变成历史的 Anti Social Social Club,还有如今无人问津的 Vetements,他们曾经确实制造无数爆款,但依然没能够巩固自身在潮流圈的地位。

靠爆款成名的 Rhude,如今变成了什么样?

尽管出现爆款单品寻求突破的方式层出不穷,但也不乏有 1017 ALYX 9SM 这样仅靠一个 “安全扣” 设计,就能一招鲜的吃遍天的品牌,与 Dior 的联名也让它走向巅峰。

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这样的成功典例除了Alyx 外,还有推出几年前第一款腰果花单品就被 Kendrick Lamar 穿得红极一时,在今年与 Vans 推出的合作推出的腰果花合作鞋款,炒价还一度飙升至 5 位数。

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并且这个靠「爆款」起来的品牌在今年 9 月还登上巴黎时装周,给我们带来名为「Seven Falls」的 2020 SS 走秀系列,完成了一个从明星带火到时装舞台的华丽蜕变,而他就是—— Rhude

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RHUDE 2020 SS 走秀系列

关于Rhude

来自美国西岸洛杉矶的高级街头街品牌 Rhude,于 2013年由设计师 Rhuigi Villaseñor 一手创办,而他 Rhude 的序章也是由一件价值 $200 美金的爆款腰果花短袖开始。

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Rhuigi Villaseñor

可能因为主修艺术的原因,Rhude 的服装初期就是将街头叛逆的 Grunge 和奢华质感的 Luxury 完美融合在一次,并令这两种截然不同的风格揣摩至最和谐的平衡点。

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回到2012年BET音乐颁奖典礼这个 Rhude 转折点上,说唱歌手 Kendrick Lamar 上身 Rhuigi 所设计的腰果花短袖上台,连获最佳新人和最佳说唱男歌手两项大奖。但是比起双收的两个大奖,所有的观众与媒体都想知道肯尼当晚穿的那件极具设计感的短袖来自哪里。

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后来根据媒体对 Rhuigi Villaseñor 的采访得知,因为买不起自己想穿的衣服,又想让自己看起来与众不同,所以他以匪帮里的腰果花头巾为灵感,给自己设计了一款 T 恤,结果这件 T 恤被 Kendrick Larmar 的造型师一眼相中。

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虽然这件短袖因为 Kendrick 的上身而得到前所未有的关注,但是 Rhuigi 量产的话就违背这件衣服被创造出来的意义了。直到 Stampd LA 与 424 两位品牌主理人朋友的纷纷鼓励下,Rhuigi 才正式以两个颜色尝试性的推出这一款单品。

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也正因为这一件爆款单品开始, Rhude 开始陆续受到更多 NBA球星、Rapper、主流歌手及 KOL 的关注 ,像 LeBron James、Travis Scott、Justin Bieber、A$AP Rocky、村上隆、Kylie Jenner 及 Future 等。靠着这股由「明星效应」所带动的强劲热潮,Rhude 推出的服装系列逐渐进入广泛大众的视野。

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RHUDE S 2014SS “RHEBELS”

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RHUDE S 2016SS “Sugarland”

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RHUDE S 2018SS “Paraiso”

当然成名后的 Rhude 并没有沉浸在明星爆款这一虚荣之中,因为 Rhuigi 深知爆款只是一时,只有好的设计才能够「服众」,然后 Rhuigi 就开始用品牌单品跟各位叙述他的 “个人故事”。

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其实 Rhuigi 的生活并非像品牌一样左右逢源,出生于菲律宾的他从小便过着漂流般的生活。直到十一岁时,才跟随家人从菲律宾的马尼拉搬到了洛杉矶,也被这座多元化的城市深深吸引,让他开始思考用服装为载体记录他喜爱的美式文化和他的个人经历。

而当中为人熟悉恶搞Marlboro红色烟盒的设计,灵感就是来自 Rhuigi 年少在菲律宾街头贩卖烟草的事情,每一幕幕回忆也是Rhuigi 小时候所见的经历,并以此运用在服装让大众产生共鸣。

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Rhude “Marlboro ”系列

因为从小过着贫穷生活让 Rhuigi 被嘲笑穿的土,这也让他开始展现出对服装和搭配的兴趣。同时美国的古着文化也充分地融入到了 Rhude 的创作灵感之中,像旧衣服的褶皱,古着的破坏与水洗效果,将这些古着的质感,再以现代奢华面料呈现,让 Rhude 有种着独一无二的魅力。

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招牌水洗做旧还原古着质感

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Rhude 做旧鞋款 Recess Hi

对于即将到来的 2020 年,油条也认为已经在潮流圈赫赫有名的 Rhude 还将持续大红大火。在巴黎男装时装周举办品牌首场 Fashion Show ,已经像外面证明 Rhude 并不只是依赖着明星带货起来的“爆款品牌”,能够跟其他追求设计的时装品牌一致看齐。

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虽然 Rhude 保持的高定价并不是人人都能接受,但今年与潮流品牌打造的联名系列也非常不错的一个替代品。像 Kith 就在今年的 2019 秋冬系列大秀中找来了 Rhuigi Villaseñor ,并以 Rhude 最为经典的腰果花元素推出别注单品。

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Rhude x Kith

携手 PUMA 以 RHUDE 最擅长的简约美学主义为街头服重新定义,推出亦涵盖服饰与多个复古鞋款的的联乘系列。

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RHUDE x PUMA

与 Vans今年打造炒价破万的腰果联名款后,又在上个月趁势再发一双新款。新款 Rhude联名以汽车、BMX 中吸取灵感,注入不同的加州车牌图案致敬的 Vans Bold Ni ,最重要的是几乎发售价就能买到,可以说是 Rhude 最良心的鞋款了。

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RHUDE x Vans

事实上 Rhude 能够晋身至爆红街头品牌的地位,慢慢为其建立一群忠实的粉丝,当中所花的时间、心血、创意、才华、机遇甚至运气也是缺一不可。就像我文章开头所说的登顶后期逐渐衰退的品牌,在潮流圈中随处可见。

但一个服装品牌若想真正树立起鲜明的个性和不可替代的风格,仅仅是一两个爆款是不够的,随着Rhuigi 在为街头不断地注入新鲜感元素,我相信 Rhude 将会是潮流圈的一匹黑马 。

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