拉尔夫劳伦什么档次(拉夫劳伦Ralph Lauren,用元宇宙赢得年轻客户)

Ralph Lauren为什么入住元宇宙

美国拉夫劳伦(Ralph Lauren)是以马球衫著称的轻奢品牌,现在也同Roblox合作,将拉夫劳伦这个品牌搬到元宇宙里面。之前的文章介绍过,Gucci已经入住了Roblox元宇宙,同新一代年轻人建立了新型连接关系。

拉夫劳伦(Ralph Lauren),用元宇宙赢得年轻客户

THE WINTER ESCAPE

这些知名奢侈品牌为什么要入住Roblox元宇宙呢?因为这些当下知名奢侈品牌,存在着共同的几点焦虑:

1、线下原因,造成了线下门店客流减少,这些奢侈品牌想通过电子商务方式,拓展线上销售渠道,来证明电子商务对于奢侈品牌而言是可行的。

2、 为了后续几十年可以持续发展品牌,吸引千禧一代和Z世代,而不只是吸引他们的父母。

3、 元宇宙虚拟空间的NFT数字商品,市场机会巨大,绝对是奢侈品牌将来应该发展的一个方向。

Ralph Lauren在元宇宙里面干什么

Ralph Lauren在Roblox提供了一个虚拟世界“The Winter Escape”, 这是Roblox里面首个冬季假日主题体验。这个虚拟世界,是一个白雪皑皑的世界,在这里面可以滑冰、烤火,还可以玩寻宝游戏,通过寻宝游戏,可以获得NFT数字商品。

拉夫劳伦(Ralph Lauren),用元宇宙赢得年轻客户

90年代系列复古运动服

登录到在这个虚拟世界后,可以获得穿着Ralph Lauren服装的Avatar,在这个虚拟世界里面,有几十件服装和道具,玩家可以购买更换,这些都是90年代系列的复古运动服。可以看到下面这个蓝边眼睛,价值125 robux。Robux是Roblox里面的虚拟货币,在Roblox虚拟世界里面,只能用这种货币交易。可以看到下图中12 5robux可以兑换0.44美元,当然这种虚拟货币兑换美元的汇率也会经常变化。

拉夫劳伦(Ralph Lauren),用元宇宙赢得年轻客户

蓝边眼镜NFT数字商品

在这个虚拟世界里面,可以通过滑冰来获取礼物,在滑冰的时候,可以看到冰面上有一个巨大的Ralph Lauren品牌Logo,通过这种广告方式,让年青一代记住了这个品牌,形成品牌认知,当年轻一代长大后,有利于购买这个品牌的商品。

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