半亩花田好用吗(半亩花田斩获“双料冠军”)

“霸榜天猫国货身体护理品牌Top1,连续三年蝉联第一”“天猫、抖音双平台身体护理国货第一”“抖音平台销量同比增长800%”……

专注身体护理、精耕细分赛道,同时以消费者为中心,不断夯实自身的研发力、品牌力,这是半亩花田作为以点突围的国货美妆,能够在今年双十一取得傲人战绩的秘诀所在。

天猫音双平台NO.1

尽管今年双十一没有实时成交额播报、没有如往年那般获得朋友圈刷屏级的强烈关注,但这并不意味着“双十一已死”。相反,在这场被无限拉长的双十一大浪淘沙中,品牌更多是在思考如何凭借自身核心优势站稳脚跟,不断得到消费者的认可,从而提升市场占有率并成功霸榜。

将目光投向身体护理的这条细分赛道,可以看到,半亩花田再次抢占了天猫国货身体护理Top1的宝座,这也是半亩花田第三次斩获第一。数据显示,今年双十一期间,半亩花田销售总量过亿,位列天猫身体护理国货第一、抖音身体护理国货第一,双平台销量领先。其中,身体乳和磨砂膏单品在天猫、抖音平台的销量均为国货第一。

值得一提的是,作为最早一批布局抖音的美妆品牌,半亩花田于2019年通过抖音高密度投放和信息流加持而火爆全网,当年业绩同比增长5倍,内容流量的风口也让半亩花田磨砂膏成为家喻户晓的身体护理产品。

正是因为半亩花田在正确的时机选择了正确的资源投入方式,抖音也成为其最核心的营销推广平台之一。今年双十一期间,半亩花田在抖音平台的销量较去年同比增长800%,11月10日当天更是直接拿下个护家清行业品牌自播排行榜第一名。

这一系列数据都说明,搭上了短视频流量红利快车、抓住了兴趣电商风口,紧跟市场变化,保持持续向上冲劲的半亩花田,稳住了国货身体护理第一的宝座。

半亩花田斩获“双料冠军”

洞察消费者需求领跑身体护理赛道

回望半亩花田走过的十一个年头,从崭露头角到“销量第一”,表面上半亩花田只用了一年的时间,实际却是前面十年的沉淀才让品牌有了即刻爆发的底气。

伴随着消费升级以及消费者对产品更严苛、更精细化的需求,众多细分品类应运而生。也正因为半亩花田始终以消费者需求为导向的品牌理念和营销策略,让其敏锐地抓住了身体护理这个彼时不被国内市场重视的小众品类,并凭借磨砂膏、手足膜等产品逐渐打开了市场。在打造多个爆款产品,给消费者留下了“手足膜领域开创品牌”“国内磨砂膏品类第一品牌”等第一印象后,半亩花田成功在身体护理领域独占鳌头。

半亩花田斩获“双料冠军”

▍半亩花田经典爆款——乳木果磨砂膏

半亩花田打造的经典爆款“乳木果磨砂膏”,一上市便彻底带火了这个品类。据悉,仅2019年全年,该款磨砂膏销量就突破了一千万瓶。发展至今,磨砂膏这一曾经的“小众”品类已经成为身体护理领域不可忽视的重要品类,而半亩花田磨砂膏依然保持着傲人的市场地位。

不可否认,赛道的选择离不开消费者洞察,但半亩花田对消费者的剖析远不止于此。

为了不断适应变化的市场和变化的需求,在产品迭代方面,半亩花田从多方渠道紧抓消费者,通过不断的调整和升级,来顺应消费者的变化。

据介绍,除借助社交电商、自媒体平台保持与粉丝的高频率沟通互动外,半亩花田还连续多年坚持举办线下客户见面会,邀请护肤达人、品牌代言人线下探访半亩花田研发中心,将半亩花田的研发实力更精准地传递给消费者。

与此同时,通过与美丽修行APP达成合作,免费为消费者提供新品试用,并产出多维度试用报告,用真实口碑数据形成裂变级营销。

半亩花田斩获“双料冠军”

▍半亩花田研发中心一角

不难看出,半亩花田真正做到了把消费者当朋友,通过密切高频的沟通及时收集消费者意见,再依靠上海、广州、济南三大研发基地保驾护航,不断夯实自身的研发力、品牌力,紧跟客户需求进行产品迭代。

而半亩花田身体乳就是在这样严要求高标准的努力中,收获了口碑和销量的成效。半亩花田研发团队认为,尽管“滋润保湿”是消费者唯一不变的需求点,但很明显,基础的保湿已经不能满足消费者的需求,只有做到修护肌肤、长效保湿才能满足消费者的最新需求。

为此,半亩花田身体乳经过了5代变更、11款产品的迭代,从初代基础保湿款“山羊奶身体乳”,到明星成分修护保湿款“神经酰胺身体乳”,再到独家皮肤屏障修护技术RIVETOR加持的“倍润身体乳”,单就“保湿”这一个需求点,半亩花田就做到了极致。也正因如此,在今年双十一中,半亩花田倍润身体乳才能取得天猫销量第一的成绩,达到行业领先地位。

半亩花田斩获“双料冠军”

▍半亩花田身体乳迭代史

引领新国货

在国货美妆崛起的这几年里,红极一时而又转瞬即逝的品牌比比皆是,对长期主义而言,榜单排名和短时流量,并非终极目标,持续有效的品牌爆发力才是半亩花田所要追求的。

因此,半亩花田在创立之初,便已深谋远虑,将“以花护肤”理念注入品牌发展的每一步,通过对花的研究和价值挖掘,把本土植物的功效和精神发扬光大,来反哺品牌。

一方面,自建花田从原料种植、采摘、提取和研究,严格把控原料品质;另一方面,坚持掌握自主研发密钥,由上海、广州和济南三地的自建研发持续赋能。以此支撑起品牌长远发展的目标,红过一年之后,再红一年,年复一年。

半亩花田深知,只有以此为战略重心,方能做好产品,做好品牌。未来,半亩花田也将继续从消费者需求出发,深耕身体护理领域,继续秉承“以花护肤”的理念,不断提升自身实力,创造更多优质的产品,促进行业健康发展的同时,引领国货风向,发挥特色植物的产业价值,发扬中国本土文化。

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