半亩花田除螨皂(3年从1亿到17亿,半亩花田怎么做到的?)

2010年诞生、2017年销售额首次破亿元、2019年销售额首次破10亿元、去年销售额近17亿元……从名不见经传到稳坐天猫身体护理品类排名第一的品牌,半亩花田怎么做到的?在今日(5月25日)下午召开的“半亩花田·以花护肤”品牌升级发布会上,该品牌给出了答案。

值得关注的是,置身于品牌第2个“十年”的新征程上,半亩花田从IP形象、LOGO、代言人、技术研发等多个方面均进行了全新升级。

多维度全新升级

虽已成立11年,但这却是半亩花田首次召开品牌发布会。会上,该品牌发布了首支“以花护肤”自然主义宣传片,并官宣了全新的品牌代言人(身体护理)杨洋以及最新IP形象。据悉,“以花护肤”IP形象是以人物和花朵结合所打造而成的“小然”“小妍”“小馥”3位女性形象,其承载了半亩花田从原料、科研到气味上的特点。

3年从1亿到17亿,半亩花田怎么做到的?

此外,半亩花田的LOGO也进行了全新升级,新LOGO以无衬线体中文字形为视觉输出主体,简洁清晰,更符合互联网传播和应用场景。在产品设计上,半亩花田也进行了迭代。以半亩花田光感莹润精华身体乳(玫瑰)为例,其包装设计从植物的脉络中取得灵感,在瓶身的中间隆起,获得对称美;按压泵采用泵嘴长度2.5cm/R30度倒角的设计,可使按压更舒适,每次泵出量1ML的设计,也使得涂抹用量刚刚好。

3年从1亿到17亿,半亩花田怎么做到的?

在品牌研发层面,半亩花田更是独创了Rivetor 皮肤屏障修护技术。品牌方透露,该技术可以迅速恢复皮脂膜和角质细胞间脂质的结构和功能,修复皮肤屏障。目前这一技术已应用到半亩花田的多个产品中,并获得了消费者的一致好评。

3年从1亿到17亿,半亩花田怎么做到的?

用时3年,从1亿到17亿

尽管半亩花田在多方面进行了品牌升级,但“以花护肤”始终是半亩花田坚守的品牌理念。正如半亩花田创始人亓云吉所言:“归来半亩盛花田,却道初心未曾负。”这一诗句也代表了其创办半亩花田的初心。

3年从1亿到17亿,半亩花田怎么做到的?

▍亓云吉

亓云吉介绍,2008年,他参加济南市“玫瑰之魂”论坛时了解到,玫瑰在化妆品中的应用在国内做得还比较初级,受此启发,半亩花田“诞生”。

2010年,推出第一款玫瑰纯露产品,同年入驻天猫;

2011年,成立格拉斯玫瑰原料基地,推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜;

2013年,天猫手部保养第一品牌;建立制药标准生产工厂;

2014年,第一座高标准研发室建成;

2017年,第一次实现销售破亿元;

2018年,成立上海/广州事业部,开启供应链全国布局之路;

2019年,第一次实现年销售破10亿元,北京事业部成立;

2020年,年销售近17亿元,实现了5500万客户的积累。

不难发现,半亩花田从诞生到销售额破1亿元用了近8年的时间;而从年销售额1亿元到17亿元,却仅用时3年。“今年是半亩花田品牌诞生的第11年,我的孩子也恰好10岁,半亩花田就是我的另一个孩子。”亓云吉无限感慨。

他表示,半亩花田一路走来始终围绕着“花之源、花之效和花之悦”三个方面来进行品牌打造。“花之源即是指原料。半亩花田90%的原料是来自于天然原材料,真正做到了‘以花养肤’。我们成立格拉斯玫瑰原料基地,就是希望选择更好的花,做更好的原料,从而生产出更好的产品。”

亓云吉称,花之效是指品牌对功效的追求。半亩花田采用“三位一体”的产品解决方案和研发体系,并进行功效验证。“花萃成分的功效已通过了安全保障体系、功效保障体系和质量保障系统的验证。并且,半亩花田还以超过同类产品15%的功效标准来要求自己。”而花之悦则是指,品牌复刻了东方花田香和新锐调香科技,实现了半亩东方的美学生活观。

正是坚持“以花护肤”的品牌理念,也使得半亩花田在蛰伏近10年后终于得以爆发。不仅获得了销售额的猛增,品牌旗下的乳木果身体磨砂膏、苦参净螨皂等产品也成为了爆款。如乳木果磨砂膏累计销售超过504万件;苦参净螨皂累积成交量更是高达1430万块。

据了解,半亩花田先后斩获了“国潮先锋品牌”“拉新先锋品牌”“金妆奖年度TOP单品奖”等多个奖项。不仅如此,半亩花田还连续两年获得了天猫双十一国货身体护理TOP1品牌和天猫618国货身体护理TOP1品牌。

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