梦之蓝梦3多少钱一瓶(梦之蓝M3单瓶提价20元)

梦之蓝M3产品供价和终端成交价双双上调。

从通知内容来看,洋河表示为了保障市场正常供给、保持渠道合理利润,对梦之蓝M3产品的价格作了调整:产品供价提升20元/瓶;终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

记者在京东商城洋河官方旗舰店看到,洋河梦之蓝零售价529元/瓶(低度)、599元/瓶(高度),同时加上满减活动,每瓶真实零售价489元/瓶(低度)、539元/瓶(高度)。

梦之蓝M3单瓶提价20元,洋河再度加码次高端市场

时隔两年,主打次高端市场的梦之蓝M3再次提价。在业内看来,国庆、中秋双节将至,梦之蓝M3此时提价,是洋河加紧布局次高端、高端白酒市场的举措。

洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次,其中主打次高端、高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝。洋河方面透露,2019年,蓝色经典系列产品占总营收的比例在75%以上。海、天、梦系列占比进一步提升,梦之蓝占比已超30%。

消费升级趋势之下,今年以来,多家酒企先后进行产品提价,特别是次高端市场,更是竞争激烈。有分析表示,梦之蓝M3此时提价有助于其站稳次高端主流价位段,同时也有利于理清洋河的产品线,拉开和天之蓝的价格差距,为天之蓝的优化腾出空间。提价后的梦之蓝M3可以有效地与梦之蓝M6+形成战略互补,共同筑建起次高端及以上的市场竞争优势。

根据华安证券渠道调研反馈的消息,作为次高端大单品的M3渠道需求旺盛,因此供求关系相对紧张。华安证券认为,M3中秋前提价有三方面意义:反映M3库存去化顺利,由守转攻;有望顺势提升M3品牌势能,与M6+在次高端价格带形成战略互补;为后续M3升级产品上市预热铺路,顺应消费升级大势,进一步站稳次高端主流价位段。

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