时势造英雄——珍酒
1958年,贵州珍酒诞生,因为伟人提出“把茅台酒搞到一万吨”。坊间流传原因有二,第一:扩产能让更多人能喝到茅台,第二,当年出口一吨茅台可以换来17吨钢材。
1974年,根据贵州省科委和贵州省轻工厅的文件精神,遵义市革命委员会下达了《关于新建“茅台酒易地试验厂”的通知》,决定在遵义市正式开展“易地茅台”试验工作。
1975年10月,贵州茅台易地试验厂正式投料进行探索性生产,并被中科院列为国家重点科技项目。按照周总理的指示,由当时国务院副总理亲自主持,对“茅台酒易地实验”进行立项,列入国家“六五”重点科研公关项目。
经9个周期,63轮次,3000多次的分析实验,10余年的探索… …
1985年10月,国家科委鉴定:“该酒色清/透明/微黄/酱香突出/味悠长/空杯留香持久/香味及微量元素成分与茅台酒相同,具有茅台酒基本风格… …” 最初本来叫做“茅艺酒”
后来
方毅副总理欣然题词:“酒中珍品——祝贺贵州茅台酒易地生产试验鉴定成功”。根据方毅副总理的题词,试制茅台酒定名为“珍酒”,厂名更改为“贵州珍酒厂”。因此贵州珍酒开始宣称自己是“易地茅台”。
(推论:茅台酒易地实验成功了,应该没有,如果成功了,就不应该叫珍酒,而应该叫茅台,酒厂也不应该叫珍酒厂,而应该是茅台什么什么车间才对,再加上遵义市交通枢纽的地位,这个酒厂占了交通的便利,应该是茅台酒厂扩产的重点才对)。
1990年,产量突破500吨,茅台这时也就1300吨左右,这是珍酒厂最值得纪念的岁月,产量狂飙,获奖无数。
但1995年,珍酒厂因为多种原因基本处于停产状态,开始卖库存老酒。
2005年,已经开始代加工度日。
2008年,珍酒厂资不抵债,实施政策性破产重组。
2009年,金东集团(原华泽集团)以8250万元成功竞拍收购贵州珍酒厂100%的股权,并更名为“贵州珍酒酿酒有限公司”。
(知识点:珍酒的掌舵人吴向东,湖南醴陵人,白酒行业大佬,掌握华致酒行/贵州珍酒/金六福/李渡/湘窖/今缘春等酒厂和连锁销售渠道)
看完珍酒的编年史,你应该明白,珍酒和茅台早就没有关系了,现在更是一点关系都没有。
珍酒的产品分为三个系列:核心单品,主销产品和定制产品
- 核心单品
老珍酒:100元以内口粮酒,竞争对手金沙回沙五星/潭酒银酱
映山红:渠道联合品牌,包装很漂亮,酒厂想重金打造,品质与老珍酒差不多,但价格稍贵
佳品珍酒/珍品珍酒/珍酒1975/珍五:主打100-150元价位,品质相差不大,价格也很接近
珍八/珍十:主打200-300元市场,这个价格带茅台王子酒很强势,所以珍酒生存得很艰难,珍十已经宣布停产
珍十五:珍酒的热销产品,竞争对手有汉酱,赖茅传承蓝,习酒窖藏1988,红花郎红十
珍三十:珍酒高端产品,900-1000元左右,与青花郎和君品习酒处在同一个价格带
- 主销产品
生肖产品:生肖猪,生肖鼠,生肖鸡
文创产品:文创虎,2011珍酒真实年份酒,唐三彩
购买这种类型的产品一定要想好你的目的是什么,增值要看流通性好不好,自己喜欢就无所谓了。
- 定制产品:饮系列/品系列/伟人夙愿/封坛酒/12987礼盒。名字都很好听,如浮生饮,故音知,醉有时,心自在,四方志/江山印等。
在酱酒江湖奋力拼杀的珍酒一直强调自己是易地茅台,虽然背靠大树好乘凉,但大树会不会把我们承托的很渺小,仁者见仁,智者见智吧!