近日，“白酒大王”五粮液联手酒仙网打造爆款产品——52度密鉴刷爆了朋友圈。更刺激眼球的是在酒仙网近日公布的四月酒类销售榜单中，52度密鉴在整体销售量方面冲到前三位置。继泸州老窖三人炫之后，密鉴的爆款现象再次引发行业对白酒“网红”产品的关注。
“茅五剑”是传统市场的品牌代表。相对传统产品来说，网上“茅五剑”，它们生于网络，也没有高举高打的海陆空广告，也没有激烈对抗的终端促销，而是全新的互联网逻辑，也是实实在在地靠消费者点出来的网红白酒产品。
这些“网红”的线上宿命如何？今天，小编就来给大伙盘点一下。
海之蓝375ml
海之蓝375ml
规格：375ml
酒精度数：52°；
香型：浓香
价格：102元
累积销量：400w+
2013年，洋河股份在天猫官方旗舰店，打造电商专供系列产品，海之蓝、天之蓝375ml爆品，梦之蓝M1明星产品天猫平台专供酒并与菜鸟物流展开合作。三组产品中，以海之蓝375ml表现最为出色。
根据天猫数据，去年“双11”期间，洋河海之蓝375ml单品销量全网第一，8小时销售突破10万瓶。线上业务的布局并不仅仅在于增加销售，洋河更将其视为与消费者互动并根据相关数据精准营销的平台，差异化的包装也让洋河获得了很大收获。
泸州老窖三人炫
泸州老窖三人炫
规格：1000ml
酒精度数：52°；
香型：浓香
价格：90元
累积销量：300w+
2014年8月，“三人炫”在酒仙网首发，开启了酒仙网白酒“网红”爆品开发的历程。三人炫的面世一度创造了白酒行业的“销售奇迹”。
据统计，三人炫曾在1年曾卖掉了300万瓶，并在此基础上开发出了三人炫陶瓷酒具、三人炫烟灰缸等衍生产品。目前三人炫仍具有一定走量，属于“网红”圈里的常青树。
洋河特曲
洋河特曲
规格：500ml
香型：浓香
酒精度数：42°；
价格：178元
累积销量：100w+
2月，酒仙网与苏酒集团在北京举行了主题为“为小目标喝彩 “洋河特曲”破百万瓶庆典”酒会。从新品首发至2017年2月，短短几个月的时间里，“洋河特曲”单品销售额近亿元，酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关，这相当于小型酒厂一年的产量，“洋河特曲”成为继互联网白酒爆品“三人炫”后，又一匹销售“黑马”。
泸州老窖名酿上品
泸州老窖名酿上品
规格：500ml
香型：浓香
酒精度数：52°
价格：29元
累积销量：80W+
名酿上品作为一款泸州老窖旗下的系列酒产品，从推出至今，一直在线上平台保持着可观的销售数量，长周期、高生命力是其基本特点。根据白酒经营商民酒网的数据显示，仅2014年双十一期间，名酿上品在民酒网单日出货超4万余件，并成为当年双十一白酒十大爆品之一。并且至今仍在民酒网京东平台保持月均3万余瓶的销量，这对于一款开发产品来说，是非常难能可贵的。
优级杏花村
优级杏花村
规格：1000ml
酒精度数：53°/42°；
香型：清香
价格：79元
累积销量：20w+
2016年8月，优级杏花村正式上线，主打性价比，并在时隔两月后再推出升级版，体现了酒仙网及汾酒集团对于优级杏花村产品的重视与信心，而优级杏花村的销售数据也为消费者的青睐作了证明。
酒鬼酒 天工开物
酒鬼酒 天工开物
规格：1000ml
香型：馥郁香
酒精度数：52°；
价格：299
累积销量：10w+
作为酒仙网与酒鬼酒合作产品，天工开物走了一条低调奢华路线。值得一提的是，酒仙网官网目前对天工开物的宣传还停留在“销量突破万瓶“上，看起来天工开物的成绩出乎了所有人的意料。
古井桃花春曲
古井桃花春曲
规格：500ml
香型：浓香
酒精度数：50°；
价格：148元
累积销量：10w+
3月，古井贡酒仙网首次共同打造的互联网白酒“桃花春曲”亮相。彼时，酒仙网董事长郝鸿峰曾表示，“桃花春曲”是酒仙网与古井贡合作以来，首次共同联手打造的互联网定制白酒。
上市不到一周的五粮液密鉴也登上酒仙网四月热销榜单。
除开上述爆款，习牌特曲、丰谷酒坊、宝丰国标、全兴1963、智慧舍得、红星蓝界等“网红”也活跃在白酒行业，各自抓取着粉丝的胃口。
专家观点
卓鹏战略咨询创始人 田卓鹏
打造网红爆品需要实现四化：
从品质角度：超值化。随着消费升级，消费者购物时对品质的追求越来越成为一种趋势。网红产品大多数具有名酒基因，从亲民的价格可以给消费者带来物超所值的体验。
从颜值角度：极致化。互联网上，年轻化的消费阶层对颜值有很高的要求。上述“网红产品”包装时尚、符号明确、价值感十足，很难让人挑出外观上的问题。
从品牌角度：痛点化。白酒品牌产品化，产品消费化。“网红”的开发过程嫁接了企业核心产品与爆款之间的联系。与之同时，一些白酒网红产品还具有额外的吸引力，比如三人炫就自带吸引三位开发者粉丝的功能。
从口碑角度：参与化。制造互动、制造话题、制造口碑。互联网产品需要亲近网络、快速传播，比如郝鸿峰早期直播卖酒、五粮液密鉴召开发布会吸引消费者关注。
山东温和酒业总经理 肖竹青
白酒电商专属产品能够获得消费者青睐主要有三方面：包装炫酷，能吸引眼球；有品牌背书、品质值得保障；与传统渠道的产品相比具有高的性价比，消费体验好。
“网红产品”通过包装提升消费者心理预期，通过价格来增强消费者的购买欲望，最后通过品质消费体验证明了心理预期。
对于酒企来说，在原有产品价格稳定、利润难有较大提升空间的背景下，酒企发力新兴渠道推新品，也是为了试探市场；对于电商平台来说，靠名酒企背书可以提高自身产品市场认可度，同时，用高性价比作为网红爆款的宣传卖点，刺激销售。因此，白酒“网红”的出现将形成高效的互补，开启共赢局面，也正是这种局面，才刺激催生了一代又一代的“网红”。