2022年以来,在市场非理性下跌的背景下,白酒龙头五粮液业绩稳增增无疑是一块“压舱石”。根据五粮液发布的2022年三季度成绩单:前三季营收557.80亿元,同比增长12.19%;归母净利199.89亿元,同比增长15.36%。其中,第三季营收145.57亿元,同比增长12.24%;归母净利48.90亿元,同比增长18.50%。可见,五粮液业绩超出外界预期,将进一步提振五粮液股价。
为何能实现稳健增长,交出如此漂亮的成绩单呢?梳理五粮液稳健增长的“脉络”,这与五粮液在“产品、渠道、品牌”上的动作密不可分。
在产品建设上,五粮液持续优化主品牌“1+3”产品体系,进一步巩固第八代五粮液千元价格带核心地位,经典五粮液发力2000+白酒市场,文化定制产品研发渐成体系,持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。五粮浓香系列酒,则集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌。
在渠道运营上,五粮液设立了21个以省为基础的营销战区,实现了市场精耕细作、快速响应。在“总部管总,战区主战”策略赋能下,渠道得以更大化发挥资源配置效能,以灵活多样形式开展渠道维护、消费者培育、品牌推广等工作。五粮液还同时推进营销数字化改革,通过线下+线上、团购、新零售等多种方式多管齐下触达消费者,即使在2022年点状疫情散发影响下,仍能高效满足市场需求,交出满意的营收答卷。
在品牌文化建设上,五粮液注重推进优秀传统文化创新性发展;围绕“种酿选陈调”美酒五字诀,做深做专工匠精神、酿造文化。在国际主流的品牌价值评价榜单中,五粮液连续入选《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》《亚洲品牌500强》《全球品牌价值500强》《中国品牌价值500强》等多个权威主流榜单,品牌价值均实现大幅提升,排名增速、价值增速均居全球烈酒品牌前列。
2022年以来,五粮液积极调整策略,通过产品体系、品牌价值、渠道结构等方面的系列变革,不断激活产品生命力,拉近与消费者的距离,动销率、开瓶率持续改善,整个市场更加良性循环。可以说,五粮液的业绩稳增,是赢在厚积薄发以及自我革新,所以在资本市场,五粮液股价被持续看好。