导语：随着消费升级，消费者对护肤品成分配方等知识更加细分化及专业化。面对逐渐严苛的消费时代，极具创新精神的善草纪品牌推出了“清洁-控油-补水”一片到位的三部曲面膜，在各大新媒体平台被众多美妆达人及消费者推荐，引领三部曲极简护肤新时尚成为新一代网红爆品。
01 小红书抖音等平台掀起热潮
随着短视频平台和内容分享社区的兴起，“种草”在各种社交平台蔚然成风，种草营销已成为品牌推广的重要手段，吸引了越来越多的消费者，尤其是95后甚至00后。随着消费者对美妆产品品质要求提高，选择上趋于理智与成熟，消费者越来越愿意在网络媒体中主动分享与美妆有关的话题。这一现象重构了产品的推广方式，好用的或者踩雷的产品都被挂在网上评价或分享，对于品牌方来说既是机遇也是挑战。
例如在堪称为“女生百度”的小红书平台，关于“善草纪三部曲面膜”就有上千条种草笔记及视频，“三部曲面膜”话题遭到热议，围绕着“平价、懒人必备、有效”等关键词，引起更多消费者的注意和互动。
由以上数据（图1-3）可以看出这款面膜正在各大自媒体平台形成口碑宣传，“三部曲”这一概念激发了消费者的好奇心及分享欲。
02 热度背后，是消费者护肤观念的转变。
市场规模持续扩容下，“新国货运动”如日中天。以高性价比著称、更加注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌声量日益增大。年轻消费者是新国货美妆驰骋市场的重要推手。
Z世代呈现出个性化、易种草、乐于尝新、敢赚又敢花的消费态度，对品牌也持有更加包容开放的心态。所以对于善草纪这类新势力国货品牌背后拥有着潜在又巨大的消费市场。
与此同时，移动互联网让小红书、抖音、知乎等社交媒体平台重塑了信息的传递方式，知识的传播途径日趋扁平化，消费者可以接受更多护肤专业知识、自发的市场教育，促使Z世代护肤达人们对护肤品的功能消费越来越精细，除了洁面和水乳等基础品类，更具针对性和功效性更强的面膜等热度高涨。
小小的一片面膜背后是巨大的消费市场，在抢占市场的过程中，善草纪品牌除了对消费者的深入洞察下了功夫，在产品上究竟有什么特别之
03 “ 三部曲 ”面膜新概念—— 善草纪茶树三部曲面膜
Ⅰ.懒人护肤也可以科学护肤。
据《白皮书》显示，天猫涂抹式面膜中主打成分的产品消费逐年增长，消费者在面膜消费选择上不仅限于面贴膜。而善草纪茶树三部曲面膜，正是结合了涂抹面膜及面贴膜，满足了消费者多样化的消费需求。
消费者对于涂抹面膜的使用场景及功效要求愈加精细化，且“心急的”95后、90后们对于面膜的护肤效率和效果提出了更高的要求；善草纪茶树三部曲面膜一片面膜实现清洁-收敛毛孔-补水集一身的创意，灵感即源于居家实现美容院”小气泡”项目。主打在家也可3步感受院线级的护肤，简单三步实现嫩滑肌。
Ⅱ. 主打精油护肤，产品8大不添加。
主打精油护肤的善草纪品牌，在这款三部曲面膜中添加茶树精油、北美金缕梅及透明质酸钠等成分，针对清洁控油补水问题逐一攻破，油皮党的福音。成分8大不添加更是让成分党信服。
Ⅲ. 除了好用还要好看。
善草纪茶树三部曲面膜的包装是由撕拉线的三部分组成。独立小包装卫生方便，消费者可以根据自己的使用习惯去调整，同时也满足了精致护肤的仪式感。
04 面膜界成分党崛起，国货品牌将逆势突围
新消费时代，更加丰富的产品和渠道、更加理性的消费者加速了品牌溢价的消解。
凭借对市场环境及消费者的深刻洞察，善草纪通过深耕新品研发和产品升级，这款三部曲面膜迎合了现代人的面膜消费习惯，而其中引人瞩目的就是大批成分党必选。主打茶树精油成分，深层清洁肌肤、释放皮肤压力，凭实力撬动清洁面膜市场，本次天猫双11预售开启，即已被预定5000+份。
“美妆行业是一个变化非常快的行业，每年都会出现一些新的概念、品类及产品形态，可能有些品牌会不断去追逐风口，但我们是一如既往地沿着自己既定战略和路线去打造品牌。”
对新国货品牌们来说，功效型面膜的赛道日渐拥挤，仅仅凭借成分入围市场已经难度大增，如何洞察到消费者的“微需求”，找到功能的差异化进行产品研发创新，并不断优化渠道和营销的通路，或将成为未来突围市场的关键点。