回力牌运动鞋，这个上海老字号是属于上一代人的记忆。在上世纪七十、八十年代，“回力鞋”的大名可谓无人不知，无人不晓。无论大人小孩，一双回力球鞋，再搭配上运动服，就是那个年代最为时髦的着装。校园、工厂与田间，回力鞋白底红边的经典款造型出现在大街小巷的各个角落。回力甚至成为中国专业体育界的首选用鞋。
然而，到了90年代，大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场，前卫时尚的设计风格影响了年轻一代对于运动鞋的选择，“回力鞋”已不再是人们的首选。渐渐地，“回力鞋”淡出了人们的视线，不复当年风光，只有在批发市场的小摊上，才能偶尔发现它的存在。
回力商标的创意源于英文”Warrio”，这是回力的英文商标，意为战士、勇士，回力实际上就是“Warrio”的谐音，而选择这两个字，含有“回天之力”的意味，喻指“能战胜困难的巨大力量”。
曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知。但“一哥”也曾落魄，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。出人意料的是，在不知不觉中，近几年“回力”这个牌子开始再一次渗透到年轻人的生活中，它以一种全新的姿态，作为潮牌重新进入了人们的视线，楼底下的门面，也重新开起了“回力”的专卖店。传统老字号品牌，似乎开始了自己的复兴之路。现在，回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新回到了70、80后，甚至90后、00后的时尚圈内。
据了解，在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。不过，遗憾的是，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”（中文译为“勇士牌”）。
对于商标被抢注，上海回力鞋业有限公司有关负责人表示，当时的他们并不懂得保护自己的商标，以致于发生了回力被抢注的情况。这给公司带来的损失是巨大的，因为“回力”牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售，更别说拓展品牌份额了。
近年来，商标被抢注的情况时有发生，许多企业为此苦不堪言。商标权具有非常严格的地域性，在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护，企业在扩展海外市场前就做好相应的商标保护策略是十分重要的。
最后要特别提醒那些将海外市场作为自己开发目标的企业，一定要事先做好知识产权布局，提前在目标市场注册相关商标，为企业的长远发展搭桥铺。俗话说“市场未动，商标先行”，防止商标被抢注的根本还是要早早将商标注册下来。