可隆是哪个国家的品牌(来自韩国的KOLON SPORT到底是谁?)

2017年2月22日,在发布了2016年财报的同时安踏也宣布了自己多品牌战略的最新成员,诞生于韩国的KOLON SPORT继FILA,DECENTE之后,也加入安踏品牌大家庭。

KOLON SPORT(可隆)是一个诞生于1973年的韩国品牌,最早是以登山衣物和装备起家的,至今已有44年的历史,推崇“Your Best Way to Nature”定位。目前在韩国的门店超过200家。

从官网可以看到,KOLON SPORT主要提供男女户外装、儿童户外装、鞋、包和包括帽子、登山杖、登山袜在内的配件这些产品,旗下拥有Life Tech Jacket、Heating Item、Technical Sole三个系列技术产品。在中文官网上,男款羽绒夹克的价格在1990-5990元人民币不等,女款徒步运动系列鞋在790-1590元人民币不等,从价格可以看出,其中高端的品牌市场定位。KOLON SPORT旗下还有超过30年历史的登山学校业务。

安踏家族宣布新品牌加入,来自韩国的KOLON SPORT到底是谁?

KOLON SPORT的logo

登山、钓鱼、打猎、自然探险、汽车野营、徒步探险、背包旅行都是KOLON SPORT希望涉及的装备领域和场景,当然除此之外也包括现在起势的城市户外风。根据香港贸发局经贸研究的数据,2013年,KOLON SPORT的销售目标是6.2亿美元。

目前,2006年进入中国的KOLON SPORT,在国内26个省份和直辖市都有专卖店或专柜,其中北京地区分布最为密集,有46家(包括顺义、大兴、房山等周边区域),其中包括王府井东方新天地的中国概念店。根据公开信息,2013年KOLON SPORT在中国的销售额是3800万美元。

根据已有超过30年历史的韩国商业网(BussinessKorea)的报道,2016年1-4月,KOLON SPORT在中国的业绩同期增长130%,男装的销售增涨了150%,天猫旗舰店的同期业绩猛涨250%,这些都使得他们在中国市场立足。韩国商业网认为,这样“犹如冲天的火箭一般”的速度主要是得益于2016年热播韩剧《太阳的后裔》的男主角宋仲基成为了KOLON SPORT的品牌代言人。而这样的高增长也促使了这一韩国户外品牌计划在进一步在中国的销售以及提高在中国的市场运营预算。韩国商业网说,KOLON SPORT“希望成为中国最受欢迎的户外品牌。”

安踏家族宣布新品牌加入,来自韩国的KOLON SPORT到底是谁?

2016年宋仲基是KOLON SPORT的代言人

根据懒熊体育初步观察,KOLON SPORT是一个重视中国市场并且较为了解中国市场的韩国户外品牌。

在2012年,KOLON SPORT就赞助中国登山协会登山滑雪比赛。在刚刚闭幕的ISPO BEIJING 2017亚洲运动用品与时尚展的ISPO运动产业论坛上,KOLON SPORT的中国区销售副总经理朴昶用先生做了一个分享演讲,这位来自韩国的高层管理人员全程用中文演讲,成语频出,并且在介绍前品牌代言人宋仲基时,用上了“国民老公”这样的中国网络用语,吸引台下观众注意力。除宋仲基外,2012年起,朴信惠、汤唯、张东健、EXO相继成为KOLON SPORT的品牌代言人。

翻看KOLON SPORT的微博,可以看到其抓住中国年轻群体的渴望和动作。包括佟丽娅、杨洋、刘昊然、李光洁在内的娱乐明星都在公开场合身穿KOLON SPORT的服饰,都被KOLON SPORT的官方微博提及或转发。更值得一提的是,2017年1月起,人气组合TFBOYS的成员易烊千玺多次在公开场合身穿KOLON SPORT的羽绒服,KOLON SPORT的官方微博多次转发相关微博,最高贡献了超过2000条的单条转发。而这个微博账号的平时的转发量基本不超过10条。在易烊千玺穿了一款KOLON SPORT限量款迷彩印花羽绒服的一天后,该同款就售罄。

安踏家族宣布新品牌加入,来自韩国的KOLON SPORT到底是谁?

KOLON SPORT想抓住中国年轻消费者的心

加入安踏阵营之后,KOLON SPORT会产生怎样的化学反应,是令人期待的。

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