中街雪糕价目表(中街大果的涨价是自取灭亡？)

近期，雪糕频频因为价格问题引发争议，公众关注的不仅有钟薛糕等“雪糕刺客”，也包括中街大果的全面涨价。对此，网友们反应不一，有为中街大果鸣不平的，也有冷嘲热讽其收割智商税的。

中街大果的涨价行为较为敏感，如果涨价行为被消费者接受，说明其具备了非常强的品牌溢价能力，相反，如果此次涨价的市场反响不佳，对中街冰点来说后续的选择将相当艰难。

名叫“大果”，身材却是“小果”

良好的品牌联想对一个品牌来说是非常关键的，中街大果在这方面具备非常好的禀赋，“大果”这一名称提供了很好的联想素材，在食量和性格等方面与沈阳人也非常契合。

如果中街大果坚持“大果”概念，全部以“大果”的形象示人，那么就会形成相对突出的品牌形象，而且这种“大果”形象某种程度上也能够冲淡涨价的影响。

可惜的是，此次涨价后的中街大果，在“身材”上和其他主要竞品没有明显差别，甚至还存在涨价后“身材”变小的现象。这样做的后果就是，明叫中街大果，在消费者的眼中却是“小果”，这会在消费者心中形成非常不好的印象，这种印象的长期积累会形成极其负面的品牌口碑。

涨价后的中街大果，不再走低端路线？

中街冰点旗下的中街1946颜值在线，牛皮纸包装，目前提供的9种口味售价在5-28元不等，组合装则动辄价格上百，摆明了走的是高端路线。

中街大果此次涨价之后，基本上也告别了低端路线，因为售价在一元甚至五角的雪糕并不少见。这是非常耐人寻味的，以中街冰点旗下产品在市场上的号召力，是否支持其全线产品向上突破，寻求更高的品牌溢价，是非常难讲的。

对于一个品牌而言，守住基本盘是非常关键的。如果中街1946的高端路线没有形成较大销量，中街大果此次涨价又使其丧失低端客户的支持，中街冰点下一年度或许就难过了。