受疫情影响和“宅经济”驱动，中国家居服行业释放出广阔的市场空间，吸引内衣、文胸等众多领域的竞争者关注，传统品牌与新兴品牌之间的角逐愈演愈烈，抓住年轻人，强化品牌力成为制胜关键。
深耕于家居服行业25年的“老将”芬腾，面对激烈的市场竞争，正在通过“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，与新一代消费者进行同频沟通，实现品牌进化。与此同时，芬腾携手国内梯媒王者“分众传媒”，全新TVC强势霸屏全国百余座城市的分众楼宇广告，持续引爆品牌力量。
品牌焕新，“不上班 就穿芬腾”引领家居服消费场景升级
当新兴品牌迎合20-30岁年轻消费者，通过新奇的设计、活泼的玩法，展现年轻人丰富多彩的生活情趣，俘获年轻消费者的芳心的时候，焕新和升级成为“老派”品牌谋求长远发展的必经之路。
芬腾深谙对于新一代消费者而言，品牌具有吸引力的奥秘不再局限在产品本身的实用性上，更在于通过服务、体验、营销等多维渲染，所塑造出的一种无限接近理想的生活方式。因此，在深入研究分析家居服行业情况和新生代年轻人的居家生活现状后，结合品牌自身情况，提炼出“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张。
围绕新的品牌主张，芬腾充分拓宽、细化家居服的使用场景，引领家居服消费场景升级。宅家会客、撸猫遛狗、户外踏青……产品广泛的应用场景，体现了芬腾致力于满足消费者舒适理想生活需求的品牌追求。
新的品牌主张亦是基于芬腾对当代年轻人情感需求的洞悉。年轻人渴望享受工作以外的休闲时光，一句“不上班 就穿芬腾”将芬腾与舒适生活形成关联，与年轻人建立起情感链接。同时，立足于品牌主张，芬腾在营销方面能够以有效的卖点创意为基础，通过抓住年轻人的喜好、生活方式等设计内容和玩法，与目标用户进行更加有效的沟通。
此外，针对新的品牌定位，芬腾还拍摄了全新TVC，生动地展现了居家、遛狗、露营等家居服的多种应用场景，搭配上朗朗上口的广告曲，形成TVC强烈的记忆点。值得一提的是，TVC中以“云”的元素凸显芬腾家居服舒适、柔软、安心的产品特质，向消费者传达品牌对“呵护”的理解。
总的来说，全新的品牌主张奠定了芬腾在品牌竞争时代，打造品牌差异化、制定制胜方略的基础，在市场中保持可持续的竞争优势。
霸屏百城分众梯媒，进一步激活品牌的认知力
除了全新升级品牌主张，实现品牌蜕变，为了更大范围地触达消费者，扩大品牌认知度和影响力，芬腾牵手具有强引爆力的中心化媒体——分众传媒，双方达成年度战略合作。借助分众传媒广泛的传播渠道，芬腾将持续打造品牌力。
5月30日起，芬腾全新TVC强势霸屏全国百城分众电梯媒体，覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、成都、杭州、武汉等全国100多个城市的核心生活空间，连续3周共21天，深度触达4亿城市主流消费人群的核心生活空间。发挥分众电梯媒体高频次、大密度、精准化的饱和传播优势，芬腾快速、高效地将“不上班 就穿芬腾”的品牌主张，及“家居服首股上市品牌”领先概念打入主流城市人群的心智中，进一步激活品牌的认知力，成为更多主流人群在家居服上的首选品牌。
与分众传媒的合作也进一步推进了芬腾的数字化战略。芬腾此前表明，2022年将积极探索数字化运营方式，推进各业务协同一体化集成，提升内部效率，将消费者数据化反哺到生产、渠道、销售、运营全场景，打造产业链的数字化。而此次与分众的合作，正是芬腾数字化战略布局的组成部分之一。
据了解，通过分众渠道，芬腾除了实现内容主动传播之外，还可以获取投放数据的受众反馈。具体来说，就是分众前端回流的曝光数据经过沉淀后，获得的投放区域的人群特征分析和数据，可作为芬腾营销定位和二次运营的基础。
这样一来，芬腾对内容传递效果、潜在消费者画像、焦点关注元素等关键信息建立底层数据库，通过和营销渠道的动态数据进行跟踪比对，就构建起数据支撑、市场驱动的营销决策体系。这就为芬腾实提高品牌营销精准度和有效性提供了强大助力。
可以说，无论是品牌焕新，还是积极布局数字化战略，都体现了这位“老将”与时俱进的品牌思维。未来，相信以更年轻、更有活力的形象立身于家居服行业的芬腾，能够赢得更多新生代消费者的青睐，为更多人营造舒适、自由的理想生活。