华熙生物玻尿酸品牌怎么样(“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?)

随着近几年“颜值经济”的兴起,资本市场上医美行业的关注度一度水涨船高。

其中,如爱美客、昊海生科、华熙生物这三家医美相关上市公司,就被不少投资者统称为“医美三剑客”……

而今天金妹儿要提到的主角,就是“医美三剑客”中的“玻尿酸大佬”——华熙生物

营销费用占营收比例近50%

近日,华熙生物公布了2021年年报,报告期内,华熙生物实现营收49.5亿元,同比增长87.9%;实现归母净利润7.82亿元,同比增长21.1%。

公司官网资料显示,华熙生物(688363)是一家知名的生物科技公司和生物活性材料公司,致力于为人类带来健康、美丽、快乐的生命新体验,是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司,微生物发酵生产透明质酸技术处于优势地位。

华熙生物年报公布后,最受关注的还不是“增收不增利”的迹象,而是公司猛涨的销售费用,达24.36亿元,同比增121.62%,占公司营业收入比例则高达49%。

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

这意味着,公司2021年近一半的营收,都花费在了广告营销等方面。什么概念?隔壁同为“医美三剑客”之一的爱美客(300896),同期的销售费用占营收比例仅为11%左右。

华熙生物年报解释称,销售费用的变化主要系报告期内为满足公司销售业务扩展需要,销售人员增加导致职工薪酬增长,同时销售收入大幅提升,功能性护肤品业绩增长迅速,销售人员业绩奖励增加;公司增加天猫、抖音等各电商平台的推广投入的同时,通过新媒体营销方式(如直播、短视频、搜索引擎、社交媒体等)推广公司产品及品牌,从而线上推广服务费用大幅增加;此外,公司通过与分众传媒等媒体公司合作、参加展会、举办活动等线下推广形式,宣传品牌理念和形象,打造国民品牌,导致广告宣传费、市场开拓费增加。

只是,这么多费用砸到广告营销上,在股价方面的提振效果却似乎并不持久。

2021年7月,公司股价一度冲上314.99元/股的高点,但随后股价却一路跌跌不休。截至2022年3月31日,公司股价报120.99元/股,期间累计跌幅超60%

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

“喝玻尿酸”广告被疑智商税

花了这么多钱搞营销,华熙生物还一度2021年因部分广告宣传陷入争议。

2021年1月,国家卫健委发布公告,批准玻尿酸钠为新食品原料,可应用于饮品、巧克力和巧克力制品(包括代可可脂巧克力及制品)以及糖果、冷冻饮品中。而作为玻尿酸行业的一大龙头,华熙生物自然也很快抓住了“玻尿酸食品”的相关风口,同月便宣布推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”,到了3月,华熙生物又推出了首款玻尿酸饮用水“水肌泉”,随后还推出了透明质酸果饮品牌“休想角落”。

为了让消费者们愿意去“喝玻尿酸”,华熙生物彼时也在广告方面下了不少功夫,如“美美的喝水,喝水美美的”、“每瓶添加了华熙玻尿酸83毫克”、“与普通饮用水一样适合日常生活饮用”等说法层出不穷。

然而食品是食品,美容是美容,华熙生物这一系列的宣传话术,却很快引来了不少质疑:有人认为口感和矿泉水差不多,包装确实和价位不配;有人则指出,每瓶几十毫克的含量太少,喝玻尿酸能吸收多少更是未知;还有人直接提问称,华熙生物让人“喝玻尿酸”到底有没有用?有没有证明?如果都没有,那可能就有“收智商税”的嫌疑了……

面对外界对食用玻尿酸的诸多疑虑,华熙生物虽然在年报中在最新公布年报中强调,已通过开展食品级玻尿酸原料的大量动物和人体口服试验,证明其玻尿酸无毒、无致突变、无致畸作用且不会引起人体过敏及其他不良反应,“充分论证了产品安全性”!

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

只是,公司也始终没有明确,相关产品添加食用玻尿酸在美容、健康等方面的“有效性”……至于是懒得提,还是不敢提,外界也就不得而知了。

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

研发费用受质疑董秘“自信”回应

值得注意的是,有分析指出,口服玻尿酸几乎不会被被人体直接吸收,作为一种多糖,玻尿酸食用后会在胃肠道被消化分解,转化为小分子糖后再被人体吸收。因此,通过口服玻尿酸来“给肌肤补水”的操作,效果基本微乎其微,而吃下去的大部分玻尿酸,可能会作为碳水被以能量的形式被代谢掉。

因此,玻尿酸目前除了作为整形时的填充物外,想达到“补水”“除皱”等效果,更多还是采取注射或者涂抹的方式。

或许是为了提升“喝玻尿酸”的效果,公司在年报中还专门提到:目前,公司已成立了无锡功能食品基础研究中心,上海食品研发中心,在功能性食品研发领域,以美容、关节健康和睡眠健康为主要开发应用方向。

但在另一边,相比一年翻倍、占营收比例近半的销售费用,公司年报中公布的5.75%研发投入,却在网上引发了部分投资者质疑“过低”。

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

而公司董秘对此的回复是“没法说多少是合适,不同行业它的研发水平是不一样的。”

“喝玻尿酸”不敢说有效,只能说“安全”?华熙生物近半收入搞营销,股价已跌6成

董秘回应里虽然充满信心,但看公司股东的动向,却似乎不如前者那么自信。早在去年7月的股价高点到来前,就有公司股东在逢高大举减持。

公司公告显示,2021年6月29日至7月16日期间,公司股东赢瑞物源通过集中竞价交易减持公司股份480万股,占公司股份总数的1%,减持总金额达13.8亿元;而在更早的2020年12月24日至2021年2月22日期间,通过集中竞价、大宗交易方式减持公司股份864万股,占公司股份总数的1.8%,减持总金额达15.2亿元

股东逢高减持,股价缩水过半……无论如何,这家砸重金让消费者“喝玻尿酸”的华熙生物已经交出了2021年的业绩答卷。

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