捷途是什么旗下的品牌(奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立)

相较长安、吉利、哈弗这些耳熟能详的自主品牌,捷途的市场知名度并不算高,相信通过几个关键词你会对其产生初印象——销量黑马、奇瑞控股旗下的车系、高性价比。

2018年8月,捷途正式推出了首款车型X70,凭借高性价比,在不到五个月的时间实现累计销售超四万辆的成绩,月均销量超八千辆。对于“初出茅庐”的捷途和X70而言,这绝对是一个令人感到意外的成绩。而这样的表现也延续至2019、2020年,这神乎其技般的销量增速,足以为其奉上“销量黑马”的称号。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

即便有着不俗的销量表现,但捷途仍只是奇瑞控股旗下的一个车系,还称不上是品牌。在奇瑞的孵化下,如今的捷途已羽翼渐长,拥有独自征战市场的能力。因此,捷途在近日正式以独立品牌的身份运营。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

由车系上升至品牌定位,捷途如今已有与奇瑞、星途品牌平起平坐的资格。在7月8日的捷途汽车品牌之夜上,捷途汽车品还发布了捷途汽车品牌的未来发展规划、全新概念车型等,展现出一个全新形象的捷途。

独立是为获得更广阔的发展空间

捷途为何要独立?这还得从捷途的“身世”开始说起。与我们熟悉的奇瑞品牌、星途品牌不同,捷途并不归于奇瑞汽车门下,而是属于奇瑞控股的一个产品序列。其关系就像瑞虎之于奇瑞、ID系列之于大众一般,捷途则是奇瑞控股商用车部门旗下的一个车系。将车系独立成品牌不无先例,哈弗、坦克、捷达皆是如此。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

随着市场份额逐渐壮大、销量越来越高,捷途受到的发展束缚也不断增加。定价上升受阻、受众群体下沉,加之奇瑞品牌的定位“压制”,掣肘了其“往上走”的脚步。奇瑞品牌喜于打车海战术,通过推出更多的车型来抢占市场份额,但这招并没有得到太大的市场反响。而捷途称得上是奇瑞销量较为出色的分支,藉着这一优势和市场影响力,顺势将其独立成品牌,更有利于其发展空间的扩大,以推出定位和售价更高的车型。

实际上,奇瑞控股早在5月便已为捷途汽车品牌的独立做好了准备——申报了全新的车标,部分车型还贴上了“奇瑞捷途”的身份铭牌。由此可见,捷途汽车品牌独立的背后,离不开逐步完善的产品矩阵以及思路清晰的营销策略。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

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品牌独立的关键词:4+3+N

捷途的销量增速惊人,其产品布局更是迅速。从品牌成立至今不到四年的时间里,捷途已布局燃油车和新能源车两大领域,围绕X70、X90两大车系,推出了七款车型,加上旗舰车型X95的助力,捷途的发展一路向阳。如今的捷途,已积攒了近40万的用户基础,形成了不错的用户口碑。秉承着这一份信任,捷途汽车品牌迎来全新的发展阶段。

捷途在诞生之初便确定了“旅行+”的品牌基因,因此在众多的展览中,都能看到其通过场景化的形式来展现品牌内涵。进入全新的发展阶段,捷途汽车品牌在不断强化品牌基因的同时,还将在智能、健康、出行生态方面实现全面布局,构建数字化生态组织。

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随着品牌的升级,以及昆仑架构的赋能,捷途提出了更好地满足用户的4+3+N全场景产品规划。以捷途X70、X90、捷途X-1、捷途X-2组成四大SUV系列;推出捷途硬派越野车、捷途硬派越野皮卡、捷途MPV三大跨界车型。同时,对全系列车型同步规划混动和生活空间的N大混动序列。从而打造捷途旅行+产品的标签,以及旅行+场景。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

产品层面上,捷途汽车品牌在发布会上带来了捷途X-1的首秀,该车是基于昆仑架构打造的全新车型,将搭载华为L3级自动辅助驾驶系统,同时配备智能座舱3.0和健康座舱4.0功能。基于用户共创的理念,捷途汽车正式开启了品牌新LOGO和捷途X新车名的全球征集,让用户真正参与到品牌建设中来,实现真正的用户共创。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

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“三最”理念,是1.0时代到2.0时代的蜕变

除了在品牌结构和产品上有着变化,捷途汽车品牌在营销战略方面也迎来了蜕变。奇瑞控股·JETOUR捷途汽车副总经理、营销中心总经理李学用将这种蜕变视为从1.0时代到2.0时代的提升。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

1.0时代的捷途,主要在功能化产品开发方面实现不断优化,拉近与消费者间的距离,像是配备大屏幕、大轮圈、大车身这些越级的配置,来俘获消费者的欢心,以增强产品的竞争力。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

但到了2.0时代,捷途将在用户需求、用户营销和用户体验三方面赢得消费者的好感。因此,捷途汽车品牌提出了“三最”营销理念,即“最理解客户的需求”、“最贴近客户的营销”、“最愉悦客户的体验”。通过不断满足消费者的需求,从而是实现品牌营销策略的转变,而这将成为决定品牌未来高度的关键因素。

奇瑞旗下销量黑马,捷途品牌正式独立

对于捷途汽车品牌的独立,首先联想到的是荣耀品牌的独立。众所周知,华为有着强大的研发实力,而奇瑞也称得上是汽车界的技术咖,同样有着坚实的技术靠山,令这两个品牌独立后在市场竞争中有着更充足的底气。

在捷途汽车品牌之夜上,我们看到了捷途的诚意,其不仅展现出新架构、新技术、新车型、新营销方式,还有对用户的关切。捷途希望其车型成为用户生活中的一部分,令汽车融入更多的生活场景中,而这也与其旅行+的品牌基因一致。

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