华洋1982汽水(盘点一下国潮汽水)

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随着“呲”的一声,瓶口轻启,一口喝下,沁人心脾的凉意让人瞬间满血。响亮的打个嗝后,你的脸上一定挂满了幸福的微笑。在刚刚过去的这个夏季,你喝过哪些汽水?除了各种可乐,你对各种网红国潮饮料又有多少了解?

新消费主义方兴未艾,国潮风依然是触动年轻消费群体的利器。琳琅满目的汽水让消费者眼花缭乱,而带有情怀的国潮品牌对于年轻人来说依然是“时尚”的选择。

华洋1982汽水(盘点一下国潮汽水)

1978年,时隔近三十年后,可口可乐重返中国市场。但它当时面对的消费对象主要是来华工作的外国人,消费人群还未普及,想要买到也并不容易。

在80年代,满足中国老百姓对果汁汽水渴求的主要是著名的“八大厂”,伴随时代变迁,国潮汽水品牌数度浮沉,有的顶住并购压力,主动转型;有的接受国际品牌并购,却被雪藏多年,渐渐被人淡忘。而以华洋汽水为代表的品牌主动求变,以新品牌“华洋1982”焕新启动。

令人欣喜的是,市场对国内汽水老字号的“新国货”“新国潮”创新好评如潮。因为,它们的新产品包装看起来复古怀旧,但口味复刻中有创新、营销也是紧跟潮流,既勾起了上一辈消费者的回忆,又吸引了新一批消费者。

以华洋汽水为例,品牌方于2020年以华洋1982为名再次启动,重新回到大众视野,勾起一代人的回忆,掀起阵阵浪潮。

华洋1982汽水(盘点一下国潮汽水)

华洋汽水在诞生时,开创性的使用果汁,制成果汁汽水。而华洋1982,更是旗帜鲜明地提出“真低糖、0脂肪”概念。因为它知道,新时代的汽水,不能仅靠“情怀”买单,而是要更加注重健康,以“四倍于果汁型汽水国标2.5%的果汁含量”将果汁汽水“果香味浓 气足爽口”风味放大到极致。

但需要认识到的是,价格已经成为阻碍国潮汽水占领市场的重要因素之一。各种新晋国潮汽水品牌因为生产规模远不及国际饮料品牌,所以生产成本相对较高。而且受限于销售渠道等地域因素,消费者体量较小,所以开拓市场的费用较高。这些都直接体现在了产品的价格上。

在市场竞争上,除了传统的国际饮料巨头的全品类“围攻”,国内的创新品牌后起之秀们也势头正猛。

这个在史上排得上号的炎热夏季即将过去,它为国潮饮料的发展提供了助力,但面对即将到来的寒冬,以华洋1982为代表的国潮汽水们能否为自己添衣保暖,在国内市场站稳脚跟,还面临着很多困难和挑战。

在饮料市场的残酷竞争中,能够坚持下来的品牌可以说少之又少。走上网红道路的国潮汽水们,在撕掉网红的标签后,还能不能继续吃到时代的红利,能不能继续凭借产品征服大众,让我们拭目以待!

                       
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