2019年2月21日，讲述江苏孟河医派传人倾尽一生致力于中医文化的保护与传承，由陈宝国、冯远征、许晴等多位“老戏骨”主演的电视剧《老中医》在中央电视台综合频道黄金档开播，并在腾讯视频、爱奇艺等平台同步播放。截至3月4日，《老中医》在某视频的播放量已达1.9亿次。
不过，在某视频明星播报中，名为“老中医舒缓修颜系列”的化妆品引起了铁蛋的注意。另外，“老中医”化妆品还以贴片广告的形式出现在剧中的多个场景中。
▍截自某视频播放的电视剧《老中医》
众所周知，我国《化妆品命名规定》明确规定，化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。“中医”也属于此范畴，因此是被禁止使用的。
然而，铁蛋调查发现，“老中医”化妆品不仅在宣传上越了雷池，主推产品登过国家监管部门的“黑榜”，同时还存在“套牌生产”的嫌疑。
“老中医”化妆品是谁？
根据“老中医”化妆品官网公布的品牌历程，“老中医”品牌创立于2001年，隶属于温州市奇美美肤品有限公司（下称温州奇美），曾以“老中医软膏”“老中医痘痘霜”起家。根据国家企业信用信息公示系统显示，温州奇美创立于1999年1月21日，注册资本200万元，丁学聪为法人代表及股东之一，持股50%，担任公司执行董事兼总经理。不过，该公司的化妆品生产企业卫生许可证已于2018年8月21日到期。
▍截自国家企业信用信息公示系统（2019年3月4日截图）
同时，铁蛋经过查询发现，一直由温州奇美生产的“老中医”化妆品，在国家药监局的备案信息早在2014年和2015年便已几乎全部注销，仅剩一款名为“老中医祛痘精华修护液”的产品备案在录。而温州奇美从2015年中旬开始生产品牌名为“LAOZHONGYI”的化妆品。
▍截自国家药监局非特备案查询平台（2019年3月4日15点09分截图）
其中值得注意的是，“LAOZHONGYI”品牌化妆品的实际生产方从2018年3月开始由温州奇美转移到“苍南老中医化妆品有限公司”（下称苍南老中医）。根据国家企业信用信息公示系统信息显示，苍南老中医创立于2015年4月7日，注册资本7000万元，丁学聪为法人及股东之一，担任董事长。公司大股东为陈爱陶，兼任董事与总经理，崔丁胜奇持股10%，为公司董事。
▍截自国家企业信用信息公示系统（2019年3月4日截图）
根据“老中医”化妆品官网的资料显示，2014年陈爱陶的儿子崔丁胜奇回国接手苍南老中医东莞区的管理，2015年正式接手整个企业，同时着手进行一些变革。也就是在2015年，苍南益德新能源有限公司正式变更为苍南老中医，同时经营项目也变更为生产销售化妆品。与此同时，“老中医”化妆品的logo变为拼音形式“LAOZHONGYI”。
其官网数据透露，2017年“老中医”化妆品零售额近5亿元，同比大幅增长，截至目前全国范围内“老中医”化妆品专卖店逾1400家。产品涵盖护肤、彩妆、洗护、防晒等多个品类，根据备案信息统计，产品SKU共计超过300个，主打系列为祛痘、祛斑、美白，而文章开头在电视剧《老中医》中宣传的舒缓系列是2019年刚推出的新品。
▍“老中医”化妆品专卖店（此图为山东省滕州市大润发店，资料图）
据了解，目前“LAOZHONGYI”“老中医化妆品”“老中医”的多个商标权仍在温州奇美手中。据中国商标网显示，苍南老中医于2018年2月27日申请注册“老中医化妆品 LAOZHONGYI”商标，已于2018年10月12日被驳回，2018年12月7日申请复审，截至发稿仍显示为“等待驳回复审”状态。而值得一提的是，温州奇美则在2018年12月18日和20日将所有与“老中医”有关的商标办理了商标转让，目前均处于“等待打印受理通知书”阶段。
▍截自中国商标网（2019年3月4日15点20分截图）
涉嫌多项违规
也就是说，“老中医”化妆品不仅将logo改为“LAOZHONGYI”，实际其所有产品的品牌名称也变为了“LAOZHONGYI”，由此在前文所述的贴片广告中宣传的本应是“LAOZHONGYI舒缓修颜系列”，而并非观众看到的“老中医舒缓修颜系列”。
但铁蛋发现，不仅其官网中“中医”“古方”等字眼无处不在，以各类中草药为配图，自称为“中药护肤 领先品牌”。 在其公司直营的天猫旗舰店“老中医官方旗舰店”，品牌名更直接标注为“老中医”，店内几乎所有产品详情的品牌介绍仅标明“老中医”，并无“LAOZHONGYI”踪迹。
▍上：“老中医化妆品”官网；下：老中医官方旗舰店（2019年3月4日15点18分截图）
另外，在其授权的30家网店中，竟出现直接取名为“老中医大药房”的旗舰店，但店内所售均为“老中医”旗下化妆品，并无任何医药用品。
▍截自京东“老中医大药房旗舰店”（2019年3月4日14点40分截图）
且经过铁蛋的调查，“老中医”化妆品不仅在宣传上打擦边球，还存在违法添加和涉嫌套牌生产的行为。
据国家药监局2018年2月27日发布的《总局关于21批次祛痘类化妆品不合格的通告》（2018年第42号）显示，2017年，国家药监局在全国范围内组织抽检了祛痘类化妆品2386批次，不合格样品21批次，其中便包括委托方为苍南老中医，由温州市奇美生产的LAOZHONGYI祛痘本草液和老中医祛痘本草液，被检出含有抗生素药物——环吡酮胺，因而被相关部门要求停止销售。其中被采样单位还包括一家“老中医”化妆品授权专卖店——东营开发区老中医化妆品店。
▍截自国家药监局2018年第42号文件附件内容
值得注意的是，祛痘本草液目前仍是“老中医”主推产品之一，在“老中医”化妆品官方授权的各大线上平台，如官方云商城、一号店、蘑菇街、天猫旗舰店及京东旗舰店等均有销售。
▍上：天猫旗舰店；下：京东旗舰店（2019年3月4日截图）
据工商信息显示，其天猫旗舰店和京东旗舰店运营方为杭州喜瑞生物科技有限公司，法人代表及控股大股东均为丁云铭，持股75%。同时，他也是苍南老中医的股东之一，持股5%。
而“老中医”化妆品的另一个拳头产品系列——美白祛斑类，其在售的相关产品包括乳液、精华、面霜和面膜/面膜贴，在宣传上均明示该产品是持有“美白祛斑”特证的，且在详情中明确标注了国妆特字的批准文号。
▍截自品牌天猫旗舰店（2019年3月4日15点02分截图）
但铁蛋在国家药监局的备案系统中查询，标识为“老中医美白祛斑乳液”“老中医美白祛斑精华”“老中医美白祛斑霜”等产品均无国产特殊用途化妆品备案信息，且不管是“老中医”还是“LAOZHONGYI”均查询不到任何特殊备案信息。其标注的这些国妆特字号，经查均为杭州奥莉维娅化妆品有限公司（下称杭州奥莉维娅）生产的，品牌名为“呼唤”的美白祛斑产品，且其中批号为“国妆特字G20140581”的“呼唤美白祛斑精华”特证备案显示已过期。
▍截自国家药监局特殊化妆品查询平台（2019年3月4日15点40分截图）
值得一提的是，据国家企业信用信息公示系统显示，杭州奥莉维娅成立于2011年，法人代表及大股东均为崔立国，他也是苍南老中医的董事之一。不过，即便有这层关系，也不能掩盖“老中医”化妆品的美白祛斑系列产品，有套牌生产的嫌疑。
根据我国《化妆品卫生监督条例》（下称《条例》）实施细则，特殊用途化妆品审查批准要求提供产品名称、成分、制备工艺简述和简图、产品使用说明书（或其草案）、标签及包装设计、包装材料，包括生产车间和品牌名，都要与提交申请特证的样品一致。且《条例》第十八条明确规定，特殊用途化妆品批准文号不得涂改、转让，严禁伪造、倒卖。也就是说，哪怕是同一家公司旗下两个不同品牌，也不能使用同一个特证和同一个生产批号。
据悉，这次“老中医”化妆品是与腾讯特约合作，其广告推广也仅出现在腾讯视频平台。且这也并不是“老中医”化妆品第一次与视频平台合作，2018年6月，“老中医”化妆品便与湖南卫视制作的综艺节目《向往的生活》合作，同样采用贴片广告形式。
▍《向往的生活》资料图
由此可见，“老中医”化妆品近期是将营销造势作为重点，争取更多的曝光度。此次争取到了《老中医》这个同名电视剧的宣传机会，也自然是要好好利用一番。但打铁还需自身硬，首先需要做的恐怕是自查和规范生产行为，打造出优质产品，然后再谈“传承中国传统文化”。