茵宝是什么档次的牌子(遭后辈NIKE暗算,曾经的王者茵宝该何去何从)

现在大部分的年轻人对于足球运动服饰品牌的解读都是Adidas这类知名度比较高的品牌,殊不知在最求运动的专业领域里,茵宝才是曾经的王者,喜欢足球的蓝孩子肯定对茵宝有所了解。

那辉煌的历史现在说起来必定会令人叹服,这个世界著名专业足球服装品牌,那是属于鼻祖级别的品牌了。茵宝在辉煌时期,运动员都以穿茵宝为荣,世界杯的王者品牌,曾经著名的阿兰•希勒、迈克尔•欧文都是这个品牌一手赞助到后来为其代言的界内传奇。无奈好像每个将近百年的品牌发展到最后都免不了被收购的下场,茵宝自创立以来,这一路走的可谓是十分的艰辛。

遭后辈NIKE暗算,曾经的王者茵宝该何去何从?

一、 被“后辈暗算“

在90年代,已经出生的新一代运动品牌都争先恐后的开始拉拢体育赞助,为自己品牌打下基础,打响知名度。像Nike、Adidas这样的品牌在一些明争暗抢的小动作下,阿迪达斯和耐克成了茵宝强有力的竞争对手,当初花了20年攻占整个英国的王牌,在1996年被耐克抢走了巴西队的赞助品牌身份,2000年、2002年分别被阿迪达斯抢走了荷甲、曼联。

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在这几年被这些后居者瓜分了足球市场的茵宝,已经元气大伤,渐渐从国际市场败下阵来。只能说“苟延残喘“的坚持到了北京申办奥运会成功后,决定发力一搏,找回原有的王者尊严。在这个等待的过程中,茵宝一直都固守足球专业领域,并没有出色的表现和准备工作,这就如同小时候没有预习好功课,第二天上课也是跟头绊子的进行,最后结果就是茵宝迎来了Nike的收购。

被Nike收购后,茵宝天真以为Nike会帮助品牌重振旗鼓,重新将明星产品speciall给予新的定义。其实Nike的本意并不是这个,在收购计划的背后有着另外的“阴谋“,那就是蚕食茵宝所剩的品牌赞助等市场价值,茵宝的断崖式落幕由此开始。

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二、 “成也中国,败也中国“

中国奥运会的举办算是将体育运动品牌的发展推向了高潮,国人的审美水平也是发展的格外快。当时的晋江三系:特步、匹克、安踏一手遮天,比阿迪达斯和耐克还要受欢迎。茵宝被耐克收购后,耐克利用完了茵宝一心想将这个品牌推出去,于是就出售给了Iconix,中国实现了茵宝的完全控股。

随后进入中国市场的茵宝,在南方混的风生水起。后来又由中国的独家代理商将质检不合格的产品大量的流入市场,又导致茵宝在中国市场的份额被李宁、安踏这些新兴品牌瓜分。建立了将近百年的品牌历史和文化在中国败下阵来,随着“生意人”的贱卖,茵宝声名狼藉。在2013年,不堪重负的茵宝退出了中国市场,在退出的这段时间,对于服饰品牌来讲是多么重要的一个时期呀,要是在当时重振旗鼓,现在的茵宝在中国的现状会不会不一样呢?

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三、 中国事业第二春

2016年茵宝又被一个零售商重新带回了中国,准备从头开始发展,但是这个时期,作为茵宝的忠实粉丝和顾客都已经到了中年,消费力度远不如现在的千禧一代,在时间上茵宝好像总是错过最好的时机行事。重新回归中国的路途也没有那么顺畅。

1、 赞助中国帆船健儿

被重新带回中国的茵宝,还是按照老做法——赞助,只不过这次终于没有再执着于聚焦足球领域,而是选择赞助了2020年中国帆船队健儿,可能茵宝真的反省到自己一直太过于专注聚焦足球领域了。说是扬帆起航,今年由于全球的影响,日本东京奥运会举办时间被推迟到2021年了,最近又得到消息国际奥委会主席声称:若东京奥运会明年还无法按期举办,将会被取消。这个打击来的真的是措手不及,还没开始打翻身仗呢,就被浪花拿捏的死死的,像其他奥运会赞助品牌也受到了冲击,但是影响总小过于茵宝。

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2、 被中国香港收购

在2020年的四月份,茵宝又将被香港乔丹收购,这也算是服饰界一个大事记了,这一幕怎么看着有些熟悉呢?就好像安踏当年收购了FILA,但是茵宝会像fila一样成为炙手可热的品牌,还有待商榷。预计在今年九月份乔丹完成正式收购茵宝,后期的发展,小编个人认为茵宝具有得天独厚的优势,就这几年非常流行的复古回潮运动风,本身品牌就带有天然的复古基因,在赋予自身的足球文化和现代的潮流属性,这个翻身仗还是可以赌一赌的。

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服饰品牌要想发展的久远,就要有足够的对未来提升自身实力的决心,这次收购于茵宝于乔丹来说都是很重要的机会,乔丹因为logo打官司这几年也伤了元气,希望命运多舛的茵宝可以克服市场万难,做好营销战略,想必能在中国市场迎来自己的第二春。

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