calvin klein是奢侈品吗(所有奢侈品牌的楷模,时装品牌届的蓝血)

前不久,CALVIN KLEIN关停了品牌的高端主线,让不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尴尬地位,认为这个品牌已经走到了穷途末路,要退出奢侈品圈。

所有奢侈品牌的楷模,时装品牌届的蓝血CALVIN KLEIN!

事实上,CALVIN KLEIN是在服装品牌里算一个帝国,拥有十几条副线。

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主打青年市场的牛仔线CALVIN KLEIN JEANS,销量一直很不错!

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都市休闲系列 CK CALVIN KLEIN是在亚洲国家的主要线路,覆盖面很广,就连中国的三线城市都有门店,定位中档轻奢。

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CALVIN KLEIN White Label是主打成年职场的线路,更为正式一些,价格也会偏高。

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CALVIN KLEIN UNDERWEAR的销量其实一直都很好的,是全世界最强的内裤线,内衣界销量远超各大品牌!

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此外,CALVIN KLEIN还有家居,香水,珠宝,腕表,泳装,运动,定制等副线。

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而销量低迷的是2004年同名设计师退休,换了Franciso Costa当设计师的主线CALVIN KLEIN COLLECTION,这条线路的定位是奢侈品中的奢侈品。

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Franciso很好的继承了Calvin Klein本人对时尚的理解,奢华简单的剪裁,极简主义;

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但由于定价太贵,很多人实在消费不起,例如当年一件Natalia Vodianova上穿的纯白色裙子,定价是七千美元,定价甚至高于CHANEL!

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而更多人的愿意花这个价格去买一些更“浮夸”设计的裙子!

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而极简主义在时尚圈过气后,CALVIN KLEIN把主线设计师认命给Raf Simons,但是依然没有获得大众的买单。

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于是长痛不如短痛,CALVIN KLEIN决定直接关掉这条定位是奢侈品中的奢侈品的高端主线。

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如今,CALVIN KLEIN开始了新的营销模式,走网红路线。

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以更简单的设计,更便宜的价格去主打CALVIN KLEIN JEANS,如今定价跟Levi's差不多,一套的价格均价在两百美元左右。

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CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己对美式时尚的坚持,坚持着布料的自产自销,独特的处理方式,独家使用,也算是一个不忘初心的品牌。

不管它未来是否还能重回巅峰,能否让销售额回到曾经的高度,CALVIN KLEIN绝对是美式时尚最好的定义。

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