资生堂三大高端品牌(资生堂旗下三个高端彩妆品牌被安宏资本收购)

2021年(8月26日),资生堂(Shiseido)美洲公司(以下简称“资生堂”)在其官网发布了一篇名为《关于高端彩妆品牌bareMinerals、BUXOM 和Laura Mercier的转让通知》的公告。

45亿!资生堂旗下三个高端彩妆品牌被安宏资本收购

截图自资生堂美洲官网

根据该公告,资生堂已和安宏资本(Advent International)签署最终协议,此次收购相关资产的转让价为7亿美元(折合人民币45.4亿元)。

安宏资本成立新公司完成收购,原跨国公司高管将任CEO

据悉,安宏资本是全球规模最大且最富经验的私募股权投资基金之一。根据最终协议,安宏资本新成立的关联公司 AI Beauty Holdings Ltd. 将收购资生堂旗下的三个高端彩妆品牌 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier。据资生堂的公告显示,资产转让预计将于2021年12月31日完成。交易达成后,AI Beauty Holdings Ltd. 将完成此次收购,并为公司更名。

据悉, Pascal Houdayer 将担任这家新公司的首席执行官。他拥有 30 年美容行业高级管理经验,曾在宝洁公司工作19年,在美国、欧洲和非洲担任过各种国际管理职位。并且,曾担任 NAOS(贝德玛母公司)的首席执行官,以及汉高(Henkel)的执行副总裁兼管理委员会成员。2017 年,他主持了汉高将资生堂北美专业美发业务分拆出来的工作,其中包括 Joico 和 Zotos 品牌。

45亿!资生堂旗下三个高端彩妆品牌被安宏资本收购

Pascal Houdayer ,图片来自网络

Pascal Houdayer 表示:“我很荣幸成为引导 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier 未来发展团队的一员。我们相信,这些品牌有很大的增长空间,因为我们看到了庞大且不断增长的彩妆市场。我期待帮助这些品牌扩充产品品类、进军新渠道和新地区,同时为新公司赋能,使其能够充分发挥潜力。”

此次出售早有预兆,最终“花落”安宏资本

早在四月底,就有媒体报道,多个业内信息源表示:资生堂正考虑出售旗下部分北美彩妆业务,其中包括bareMinerals、BUXOM 和Laura Mercier。虽然当时资生堂集团发言人表示,“根据公司政策,我们对市场传言或猜测不予置评”,但如今收购协议的签署证实了这一猜测。

资生堂方面表示,在众多感兴趣的竞争者中,安宏资本是一家成熟的投资公司,在消费品领域拥有丰富经验。(他们相信)安宏资本将通过市场投资和业务拓展,助力这三个品牌在全球市场拉动新增长。

聚美丽记者了解到,在化妆品领域,安宏资本并非“初出茅庐”。2013-2015年期间,安宏曾作为美妆零售商 Douglas 大股东,帮助Douglas提高知名度、扩大国际影响力,并且从一个多元化的零售集团成功转型为高精专的美妆零售商。此外,安宏资本在收购大型跨国公司的业务方面也有丰富经验,自 1991 年以来,已在 22 个国家/地区完成了 70 多家公司的分拆。

据悉,此次收购是安宏资本在过去两年内对美妆行业的第二笔投资。2020年1月,他们完成了对知名护发品牌 Olaplex的收购。

安宏资本总经理 Tricia Glynn 表示:“我们是 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier 品牌的坚定拥护者。它们是高端美妆领域的领军者,其质量、真实性和创新能力得到广泛认可,拥有差异化的产品和忠实的顾客。我们将通过不断开发创新产品,扩展新的品类和地区,加强与用户之间的数字化互动,从而加快这些品牌的增长速度。”

多因素加持,资生堂决定出售这三个品牌

关于此次出售三个品牌,资生堂方面表示,出售彩妆业务有助于资生堂更好地专注于护肤品这一核心品类。资生堂代表董事、总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾公开表示,“(资生堂)计划将更多精力放在皮肤护理上。截至2023年,其护肤产品销售占比也将达80%,目前为60%。”

此前,资生堂公布的2020财年年度报告提出了这样的规划:“个人护理业务方面,通过合资企业实现进一步的成长和发展”,其中提到把集团旗下的一些品牌放到外部,资生堂持有35%的股权,与CVC资本合资成立一家公司。同时报告中也提及了具体的拆分方案。

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资生堂与CVC资本合资一家公司,图片来源:资生堂2020年度财报

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图片来源:资生堂2020年度财报

结合资生堂今天发布的这则出售公告,聚美丽认为,此次出售计划与资生堂2020年度财报中提及的品牌拆分计划是一致的,即剥离非核心品牌。

而除了集团调整整体发展战略之外,本次被出售的三个彩妆品牌市场表现也不如资生堂的预期。

据了解,2010年,资生堂斥资17亿美元(折合人民币 110亿元)收购了Bare Escentuals公司,旗下拥有bareMinerals和Buxom等彩妆品牌。其中,bareMinerals 成立于 1995 年,是矿物成分彩妆品的领导者,也被认为是Clean Beauty的开创者之一。

45亿!资生堂旗下三个高端彩妆品牌被安宏资本收购

bareMinerals 底妆产品 图源INS

而BUXOM 创建于 2007 年,在美国各种唇部产品品类中名列前五。

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BUXOM火龙果唇膏 图源INS

有媒体曾报道,2018年2月,这两个品牌的母公司Bare Escentuals利润率同比下降了将近30%,这在很大程度上归因于Buxom经营不善。雪上加霜的是,2020年之后,bareMinerals美洲市场的销售额也下降了25.7%。

另一个高端彩妆品牌Laura Mercier则是在2016年时,与护肤品牌RéVive一起被资生堂收购,打包收购价格约是2.6亿美元(折合人民币 16.8亿元)。Laura Mercier 创立于 1996 年,凭借散粉、底妆产品在美妆圈出名。该品牌在天猫平台上拥有官方旗舰店,散粉正是店铺中的热销产品。

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Laura Mercier透明蜜粉饼 & 净透无暇妆前乳 图源INS

资生堂方面表示,“我们将把转让所得资金用于对公司长期增长而言的重要领域再投资,如关键品牌的发展与收购。通过这些投资,公司将进一步巩固基础,以确保在期间和此后新常态下的业务连续性,并实现到2023年公司业务完全复苏所需的增长。”

那么,接下来 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier这三个品牌将会在安宏资本的带领下如何发展?资生堂又会有哪些新的举动呢?聚美丽将持续关注并报道。

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